Tu @usuario no es tu marca
En la era digital, muchos negocios nacen en Instagram, TikTok o Tiendanube. Existe la creencia generalizada de que, si lograste registrar el nombre de usuario @tu.marca o el dominio .com.ar, ya sos el dueño del nombre. Nada más lejos de la realidad.
Las redes sociales y los registros de dominios son sistemas de “quien llega primero, se lo lleva”, pero no otorgan derechos de propiedad industrial. Solo el título de marca te da el poder legal sobre el nombre.
Protección en Marketplaces (Mercado Libre y otros)
Si vendés en Mercado Libre, sabrás que existe el programa Brand Protection Program. Para denunciar a un vendedor que usa tus fotos o que vende productos falsificados con tu nombre, el primer requisito es cargar tu título de marca registrada. Sin ese papel, la plataforma no puede darte la razón de forma definitiva.
El fenómeno de los “Ciberocupas” de Instagram
¿Qué pasa si alguien crea una cuenta con un nombre casi igual al tuyo para estafar a tus clientes? Si tenés tu marca registrada, podés presentar una denuncia de propiedad intelectual ante Meta (Facebook/Instagram) para que den de baja esa cuenta por infracción marcaria. Si no la tenés registrada, el proceso es infinitamente más lento y, muchas veces, inútil.
Claves para marcas digitales:
- Registrá el nombre y el logo: En el mundo digital, el isotipo (el icono de tu perfil) es tan importante como el nombre.
- Clase 35: Es la clase estrella para el E-commerce, ya que protege la “reunión de productos para que el consumidor los vea y compre”.
- Alcance territorial: Internet no tiene fronteras, pero las marcas sí. Si vendés a otros países desde tu web, considerá registrar tu marca en esos mercados clave.
MF: Tu socio en la economía digital
En MF, entendemos los tiempos de Internet. Sabemos que necesitás respuestas rápidas para proteger tu reputación online. Un perfil de Instagram con 50k seguidores es un activo valioso; no permitas que la falta de un trámite legal lo ponga en peligro.
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